Konsumenternas medvetenhet, eftersom den avser giftfri schampo, ökar snabbt. Eftersom mer forskning sker och fler studier släpps, är konsumenterna inser riskerna med de industriella kemiska ingredienser i livsmedelsbutik varumärke schampo, och de söker efter en alternative.Diethanolamine (DEA), som har klassats som cancerframkallande, är används som emulgeringsmedel och skummedel i schampo. Den federala National Toxicology Program (NTP) avslutat en studie 1998, som upptäckte ett samband mellan lokal applicering av dietanolamin (och DEA-relaterade ingredienser) och cancer. Utredningen föreslog att resthalter av DEA var ansvariga för de cancerogena i studien. Dessutom kan DEA i schampon och andra produkter för personlig hygien leda till bildning av nitrosaminer vilka har orsakat cancer hos försöksdjur och kopplats till cancer hos människa. Nitrosaminer är särskilt farliga i kroppsvårdsprodukter eftersom de kan absorberas genom huden. Food and Drug Administration uttryckte sin oro över föroreningen av personliga hygienprodukter med nitrosaminer i ett tillkännagivande i Federal Register den 10 april 1979 (44 FR 21365). Sedan dess har tusentals studier genomförts, och resultaten har inte svängt de ursprungliga slutsatserna. Att tillhöra en klass av kemikalier som kallas alkanolaminer har DEA också varit knuten till njure, lever och andra organ skada, enligt flera statligt finansierade studier. Traditionella medier källor, liksom media internet, har uppmärksammat dessa studier, öka konsumenternas medvetenhet. Till exempel i slutet av 1990-talet, media exploderade med berättelsen om en studie 1995, som finansieras av National Institute of Environmental Health Sciences, som uppgav att DEA har låg akut giftighet och en betydande kumulativ toxicitet. Resultaten slutsatsen att DEA faktiskt bygger upp i fettvävnaden i lever, hjärna, njurar och mjälte med upprepad hudexponering. Forskning har visat att så DEA samlar i vävnaderna avvikelser kan förekomma, vilket kan leda till vävnadsskador och nervskador samt förtida död (Matthew et al., 1995). Eftersom konsumenternas medvetenhet har ökat dramatiskt under de senaste två decennierna, är fler människor söker för ett hälsosamt alternativ till sina vanliga, toxin-fyllda schampo. En populär produkt som konsumenterna är nu förlitar sig på är en giftfri schampo som heter "Trivani Nourishing Shampoo." Denna produkt är utformad i enlighet med företagets välkända Do No Harm Filosofi ™, som säger att deras produkter innehåller absolut inga beståndsdelar som kan vara skadligt för kroppen, (såsom DEA) och deras produkter är miljövänliga och aldrig testats på djur. De viktigaste ingredienserna i Trivani s Nourishing Shampoo, som natriumlauroylsarkosinat Oat Aminosyror och hydrolyserat sojaprotein, säkert lyfta smuts och olja från håret, gör det möjligt att tvätta bort även när de villkor skadade hårsäckar. "Going naturlig" betyder inte att du inte behöver offra god kvalitet och effektiva resultat.
