Genialt marknadsföring system har omvandlat en klippa grävs upp ur jorden till ett objekt för begär för kvinnor över hela världen. Vissa säger att om man inte vore för De Beers Corporation, skulle diamanter vara betydligt vanligare och mycket billigare. Så hur var det ett företag växa för att styra de flesta av världens diamanter leverans och distribution
Tidig Mines
I mitten av 1860-talet var diamanter upptäcktes på gården av Nicolaas och Diederick de Beer, som var nära staden Kimberley, i södra Afrika . De grävde två diamantgruvor på gården, Kimberley och De Beers. För år producerade dessa två gruvor flera diamanter än någon annan gruva i världen, men de är inte längre i drift. Cecil Rhodes
Cecil Rhodes, en brittisk affärsman som hyrde ut gruvutrustning, köpte en rätt till De Beers gruvan 1871 och använde den för att finansiera köpet av de flesta av de diamantgruvor i södra Afrika. Han införde De Beers Konsoliderad Mines Ltd år 1888 som ett separat bolag för att hantera gruvorna. Rhodos anges därefter att styra världen diamant distributionen att hålla efterfrågan stadigt och priserna höga. Central Selling Organisation
Rhodes bildade Diamond Syndicate på 1890-talet, som blev Central Selling Organisation (CSO), en grupp av finansiella och marknadsföring organisationer som växte för att kontrollera de flesta av den globala handeln med diamanter. Detta företag bildades för att övervaka distributionskanaler för diamanter. Den består av en allians av diamant köpmän som hålla sig till De Beers s villkoren. Rederiets tvingade varje leverantör att teckna avtal och därmed stänga av dem från att göra affärer med andra företag. Genom att kontrollera gruvor och distribution, var De Beers, och är fortfarande, kan hålla höga priser och utbud låg, vilket gynnar handlarna också. Ernest Oppenheimer
I början av 1900-talet var stora diamantgruvor upptäckt nära Pretoria och längs Tyska Sydvästafrika (nuvarande Namibia). Detta försvagade allvarligt De Beers kontroll över diamantindustrin. Ernest Oppenheimer grundade Anglo-American Corporation 1917, och han ökade sitt inflytande i diamant marknaden under 1920 genom att få kontroll över Sydvästafrika gruvor. Oppenheimer, en diamant och guld expert som hade börjat sin karriär i guld industrin, ville ansluta De Beers att öka sin kunskap och makt i diamantindustrin. Han köpte så småningom upp aktier av De Beers tills han var en av de mest betydande aktieägare och därmed tjäna en plats i styrelsen 1926. Han blev ordförande 1929 och bildade ett större företag som heter Diamond Corporation med dotterbolag över hela världen. De Beers Monopol
Under hela 20-talet leverantörer diamant i olika länder har försökt att bjuda De Beers s monopol genom medel såsom hamstring, översvämmar marknaden eller handeln på den fria marknaden. Men eftersom De Beers kontrollerar så många aspekter av industrin, skära av De Beers blir vanligtvis att begränsa en gruva vinst. Förutom att äga de flesta av världens diamantgruvor och hålla exklusiva avtal med leverantörer, De Beers är marknadsföring team kontroller som diamant återförsäljarna har tillgång till varje års begränsad tillgång. De kontrollerar också marknadsvärdet av diamanter med endast släppa en liten mängd varje år, vilket begränsar utbudet, vilket driver efterfrågan och priserna. Idag De Beers marknader två tredjedelar av den globala tillgången på diamanter från sitt huvudkontor i London. konfliktdiamanter
På 1990-talet började rebellarméer i afrikanska länder som Angola och Sierra Leone för att finansiera deras väpnade konflikter med legitima regeringar genom att sälja grov, oslipade diamanter från lokala gruvor. År 1998 Global Witness, en icke-statlig organisation, publiceras detta och diamant företag som De Beers började arbeta med FN för att stoppa diamanter från att användas till bränsle krig. Andrew Coxon, ordförande i De Beers Institute of Diamonds, hjälpte till att skapa World Diamond rådet, som inrättades Kimberleyprocessen under 2002, ett certifieringsförfarande som kräver oslipade diamanter som ska säkerställas genom att källan nationens regering som konfliktfria. Moderna Förändringar för De Beers
Under 2001 anslöt De Beers med det franska lyxvaror företag LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) i detaljhandeln vågar sälja sina diamanter uteslutande i De Beers butiker under namnet De Beers Diamond Jewellers Ltd Året därpå företagets flaggskepp butiken öppnade i London, och under de kommande sju åren fler butiker följde i städer över hela världen, som Tokyo, New York, Beverly Hills, och Neapel. Idag De Beers butiker är bland de högsta slut juvelerare i världen.
